การวิเคราะห์องค์ประกอบของกลยุทธ์การจัดการวิสาหกิจชุมชน จังหวัดเชียงใหม่

Abstract

การศึกษาวิจัยในครั้งนี้ เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยใช้วิธีการเชิงส ารวจ (Survey Method) มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การจัดการวิสาหกิจชุมชนจังหวัดเชียงใหม่ในการท า การตลาดกับกลุ่มลูกค้า และวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงส ารวจของกลยุทธ์การจัดการวิสาหกิจชุมชนจังหวัด เชียงใหม่ ประชากรที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ คือ ผู้ประกอบการวิสาหกิจชุมชนที่จดทะเบียนในจังหวัด เชียงใหม่ จ านวน 2,703 แห่ง ค านวณขนาดตัวอย่างโดยก าหนดสัดส่วนของประชากรได้กลุ่มตัวอย่าง จ านวน 385 ตัวอย่าง สุ่มตัวอย่างโดยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง (Purposive Sampling) เครื่องมือที่ ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นแบบสอบถาม วิเคราะห์และประมวลผลหาความสัมพันธ์ทางสถิติ ด้วย ความเชื่อมั่นในระดับร้อยละ 95 เป็นเกณฑ์ในการยอมรับข้อมูล โดยใช้สถิติสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ จ านวน ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมานได้แก่ การวิเคราะห์ องค์ประกอบเชิงส ารวจ (Exploratory Factor analysis) ผลการวิจัยพบว่า ผู้ประกอบการวิสาหกิจชุมชน ให้ระดับความส าคัญของกลยุทธ์การจัดการ วิสาหกิจชุมชนจังหวัดเชียงใหม่ ในการท าการตลาดกับกลุ่มลูกค้า ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก ผลการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงส ารวจของกลยุทธ์การจัดการวิสาหกิจชุมชนจังหวัดเชียงใหม่ พบว่า มีทั้งหมด 8 องค์ประกอบ คือ องค์ประกอบที่ 1 ด้านการบริหารทรัพยากรมนุษย์องค์ประกอบที่ 2 ด้านการบัญชี/การเงิน องค์ประกอบที่ 3 ด้านการผลิต องค์ประกอบที่ 4 ด้านการบริหารจัดการองค์กร องค์ประกอบที่ 5 ด้านลูกค้า องค์ประกอบที่ 6 ด้านการจัดการตลาดองค์ประกอบที่ 7 ด้านการขาย และ องค์ประกอบที่ 8 ด้านความร่วมมือของคนในองค์กร ซึ่งทั้ง 8 องค์ประกอบเป็นกลยุทธ์ที่ส าคัญที่จะช่วย ให้การด าเนินการของวิสาหกิจชุมชนประสบความส าเร็จ